1. 広告宣伝費の市場規模
いきなりですが、
私は、日本の公告宣伝費の市場規模がどのくらいで、テレビとインタ
ーネット広告費がそれぞれどれくらいなんだろうかと、思いました
が、これまでの経験からは、数字のイメージがなく、また肌感覚も
ありません。
金融と不動産、一部製造業は、若干地理感が、ありますが、広告の
世界はさっぱり。
それで検索してみて、電通さんの資料が見つかりました。
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今年の2月28日掲載と、やや古いですが、電通の2018年日本の広告
費をみると
●日本の総広告費は、6兆5,300億円（前年比102.2％）
となり、7年連続のプラス成長
●インターネット広告費は、1兆7,589億円（前年比
116.5％）、5年連続の二桁成長となり、地上波テレビ広告
費1兆7,848億円に迫る
とあります。
http://www.dentsu.co.jp/news/release/2019/0228-009767.html
２．インターーネット広告費の近未来
すごいですね。
6.5兆円の総広告費の中で、インターネット広告費が1.75兆円と全体
の27％も占めて地上波テレビ広告費に迫っている、とのこと。
つまり、今や広告の世界もテレビとインターネットとが双璧で、
過去の成長トレンドからすると、早晩、インターネットがテレビを
抜いていく感じです。
普段の生活から、
身近に感じることも多いですね。
インターネットの世界の拡大は論を待ちません。
昔の子供は親から「テレビや漫画ばかり見ていないで勉強しろ」
といわれたものですし、その記憶のあるご同輩も多いかと思います。
最近の子供はテレビや（紙媒体の）漫画は、確かに少なくなってい
るのでは？
また、私は首都圏にいて、平日も休日も、電車に乗って移動する
ことが多いのですが、20年前、10年前と皮膚感覚で比較して
まず電車で寝ている人が激減しました。
新聞、雑誌、書籍を開いている人も減りました。
老若男女問わず、スマートフォンの画面を眺めている人が激増、
かくいう私も、電車で移動中は、紙の本を読んでいるばかりでなく
て、スマホをみて、メールチェック等やります。
もう一つ追加すると、電車の中の外国人比率が劇的に増えました。
彼らもスマホを見ている割合が多いように思います。
激増という表現は、少し変で、そもそもスマートフォン自体が20年前
には、存在しなかったのですから。
私は，予言者でも預言者でもなく、未来を見通す力はありませんが、どうも
このトレンドは続きそうで、より多くの人が、一層インターネット
環境にどっぷりつかることでしょう。
先進国、発展途上途上国問わず、また 当局の政治的締め付けの強弱
問わず、そうなるでしょう。
広告宣伝費市場においても、インターネット広告費のシェアが、上昇
していくように、思われます。
