広告宣伝費のマーケット規模 電通資料から考える カギはやはりネット広告だが

広告業界をイメージしたかったのです

１．インターネット広告費のテレビ超え

すこし古いニュースに、直近の新型コロナ所感を交えながら

書きます。

 半年ほど前、2018年の日本の広告費資料から、考察しましたが

2020年3月11日のリリースされた2019年の資料から、再度考えます

2019年 日本の広告費 - ニュースリリース一覧 - ニュース - 電通

要旨は、 

・日本の総広告費は、6兆6,514億円（前年比101.9％）となり、

　８年連続のプラス成長

・インターネット広告費は、1兆7,589億円（前年比116.5％）、

　6年連続の二桁成長となり、テレビ広告費を超え、初めて２兆円

　を上回る。

下記の図表1は象徴的ですね。

テレビメディア広告費とインターネット広告費比較

半年前に書いたことを再度引用すると

広告宣伝費のマーケット規模 今後の伸びはやはりネット広告 - 中高年michiのサバイバル日記

インターネットの世界の拡大は論を待ちません。

昔の子供は親から「テレビや漫画ばかり見ていないで勉強

しろ」といわれたものですし、その記憶のあるご同輩も多

いかと思います。

 最近の子供はテレビや（紙媒体の）漫画は、確かに少なく

なっているのでは？

 また、私は首都圏にいて、平日も休日も、電車に乗って移

動することが多いのですが、20年前、10年前と皮膚感覚で

比較して まず電車で寝ている人が激減しました。

 新聞、雑誌、書籍を開いている人も減りました。

 老若男女問わず、スマートフォンの画面を眺めている人が

激増、 かくいう私も、電車で移動中は、紙の本を読んでい

るばかりでなくて、スマホをみて、メールチェック等やり

ます。

 もう一つ追加すると、電車の中の外国人比率が劇的に増え

ました。

彼らもスマホを見ている割合が多いように思います。 

 特に修正する必要はないどころか、新型コロナウイルスの影響で

テレワークやネットショッピング、ネットでの講義、卒業式はじめ、

インタ―ネット市場の一層の拡大に拍車がかかっている気がします。

２．「世界的鎖国状態」の影響は？

（１）下記掲載の、媒体別広告費をみると

「プロモーションメディア広告費」は、全体の32.1%と、やはり大

きいですね。

マスコミ4媒体（テレビ、新聞、雑誌、ラジオ）合計の37.6%

に次ぐシェアです。

この「プロモーションメディア広告費」の中の「野外」、「交通」、

「イベント」について、少しコメントしたいと思います。

 まず、電通による解説は以下のとおり。

プロモーションメディア広告費　2兆2,239億円

デジタルサイネージ化が進む「屋外広告」「交通広告」

と、広告業が取り扱うイベント領域を拡張推定した「イベ

ント・展示・映像ほか 」（改定項目）が増加した。

なお、前年同様の推定方法の場合、2兆436億円（前年比

98.8%）。 

（２） 私が関係する会社にイベント会社や、広告を出す立場の

会社もあり、ここ数年、この手の情報に敏感にはなっています。

実は少し前は「デジタルサイネージ」の言葉さえ全く知りません

でした。

電車での移動が多いので、勢い電車内の交通広告は、比較観点

からよく見ます。

 言いたいことは、ある意味当たり前、陳腐な表現

2020年は、新型コロナの影響で、相当数値が変わるのでは？ 

特にイベント、野外、交通の順に影響が大きいのでは。

ということ。

（３）大きなトラブルが起こると「先が見えない」という表現は

よく使います。

しかし、今振り返ると、アジア通貨危機も、リーマン・ショック

も波及部分は、ある程度見えていた気がします。

今回の新型コロナは、これを書いている時点で、「着地のイメー

ジが全く見えない」気がします。

 　考える元素材は、国内広告の数字を扱う電通資料でしたが

数字はありませんが、人の移動、集合を大きく制限しているわけ

ですから世界的なイベント広告需要、交通広告需要の減退を、考

えてしまいます。

漏れ聞くところ、米国トランプ政権は、まず航空業界とホテル業界に

おカネを流すテコ入れのようですね。

 今後の動向を、ニュースで日々追っていくことになります。

 なお、書籍紹介は再度「消費社会の神話と構造」、いまや社会学の

名著、古典と言っていいでしょう。

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